Maximize Click คือ ? ควรใช้ตอนไหนสำหรับคนทำ Google Ads

เป้าหมายของการทำ Google Ads แต่ละคนไม่เหมือนกัน บางคนทำเข้ามาทำเพื่อหวังให้เว็บไซต์ขึ้นหน้าแรกบน Google Search ให้เร็วที่สุด บางคนเข้ามายิงแอด Google เพื่อให้มีคนคลิกที่ตัวโฆษณามากที่สุด บางคนเข้าลงโฆษณาก็เพื่อให้เกิดยอดขายมากที่สุด นั้นทำให้มีกลยุทธ์เสนอราคาหลายแบบให้เลือก แล้วเจ้ากลยุทธ์เสนอราคา Maximize Click คือ ?

บทความนี้ผมจะขอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์เสนอราคาตัวนี้ที่ใช้งานได้กับหลายแคมเปญไม่ว่าจะเป็น Search, Display, Demand Gen ว่าคืออะไรกันแน่ ทำไมต้องใช้กลยุทธ์เสนอราคาตัวนี้ และถ้าใช้ไปแล้วผลลัพท์ที่เกิดขึ้นคืออะไร พร้อมข้อแนะนำจากประสบการณ์ตรงว่าต้องปรับการตั้งค่าตรงไหนให้ได้ผลลัพท์ดีที่สุด

Maximize Click คือ ?

Maximize Click เป็นกลยุทธ์เสนอราคาอัตโนมัติที่มีเป้าหมายเพื่อทำให้แคมเปญเกิดจำนวนคลิกที่ตัวโฆษณามากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ภายใต้งบประมาณที่กำหนดไว้ โดยไม่ต้องมีการมานั่งเฝ้าหน้าจอเพื่อปรับค่าคลิกในการแข่งขันแต่ละครั้ง ระบบจะเป็นคนทำหน้าที่ในการปรับราคาคลิกให้สูงขึ้นหรือต่ำลงแต่ในละครั้งการเข้าร่วมประมูล

Maximize Click เป็นกลยุทธ์เสนอราคาเพื่อให้แคมเปญได้จำนวนคลิกที่ตัวโฆษณามากที่สุด

ระบบจะพยายามดันให้เกิดจำนวนคลิกให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ภายใต้งบประมาณต่อวันที่ตั้งไว้และภายใต้ราคาคลิกสูงสุดที่ตั้งไว้

ทำไมต้องใช้ Maximize Click

เหตุผลที่ต้องใช้กลยุทธ์เสนอราคา Maximize Click เพื่อต้องการเพิ่มจำนวนคลิกที่ตัวโฆษณามากที่สุดและทำให้เกิดการเข้าชมเว็บไซต์มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ ซึ่งเหมาะสำหรับคนที่มีเป้าหมายการยิง Google Ads ตาม Marketing Funnel เป็น Awareness, consideration

การทำงานของกลยุทธ์การเสนอราคา Max Click ระบบจะพยายามหาคนที่มีแนวโน้มคลิกที่โฆษณาเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ด (Keywords) ที่เลือกใช้หรือการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งค่าไว้ ระบบจะไม่สนว่าคนๆ นั้นมีประวัติการทำ Conversion หรือไม่ หรือมีแนวโน้มจะซื้อหรือไม่ จะเป็นใครก็ได้ที่เริ่มมีความสนใจเบื้องต้นอันน้อยนิด

ผลลัพท์ของการใช้กลยุทธ์เสนอราคา Maximize Click

เป้าหมายของการใช้กลยุทธ์เสนอราคาเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด (Maximize Click) เน้นให้เกิดการคลิกมากที่สุด ดังนั้นจำนวนคลิกของแคมเปญจะมากกว่ากลยุทธ์เสนอราคาอื่นๆ ซึ่งเพื่อนๆ ที่ทำ Google Ads เพื่อต้องการจำนวนคลิกควรใช้กลยุทธ์นี้ ไม่ว่าจะเป็นการยิง Google Ads สำหรับการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ เปิดเว็บไซต์ใหม่ๆ

ดังนั้นใครต้องการเห็นจำนวนคลิกที่มากที่สุดบนบัญชี Google Ads หรือหวังให้มีจำนวน traffic เข้าเว็บไซต์มากที่สุด ควรเปลี่ยนกลยุทธ์เสนอราคา (Bidding Strategy) มาใช้ตัวนี้

3 ข้อควรระวังในการใช้งาน Max Click

กลยุทธ์เสนอราคาตัวนี้แม้ดูเหมือนเหมาะสมกับทุกคนที่ลงโฆษณา Google Ads เหมาะกับทุกธุรกิจ แต่ก็มีข้อควรระวังในการใช้งานหรือเทคนิคที่ควรใช้กับบัญชีตามรายละเอียดนี้

ตั้งขีดจำกัดราคาเสนอ (Max CPC) ให้เหมาะสม

กลยุทธ์เสนอราคาเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดทำงานโดยอัตโนมัติ ซึ่งจะพยายามเข้าไปแข่งขันทุกครั้งที่มีโอกาสทำให้แคมเปญเกิดจำนวนคลิก สิ่งที่ต้องระวังในการใช้งานกลยุทธ์นี้คือ อย่าตั้งราคาคลิกต่ำไปจนแข่งขันไม่ได้ หรือตั้งราคาสูงไปจนเสียเงินแพงๆ โดยใช่เหตุ วิธีตรวจสอบราคาคลิกของแต่ละอุตสาหกรรมหรือตรวจสอบคู่แข่งง่ายๆ คือ ใช้ Google Keyword Planner

ตั้งค่า Conversion Tracking แม้จะเน้นคลิกก็ตาม

แม้เป้าหมายของการใช้กลยุทธ์เสนอราคาตัวนี้ คือ เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดให้กับแคมเปญ แต่เพื่อนๆ ก็ควรตั้งค่า Conversion Tracking เพื่อตรวจสอบผลลัพท์การติดต่อ อย่างการคลิกไลน์ การคลิกโทร การกดสั่งซื้อบนเว็บ หากไม่ได้ตั้งค่าการติดตาม Conversion ในแคมเปญนี้ เพื่อนๆ จะต้องเสียเวลาในการติดตามข้อมูลในแคมเปญใหม่อีก ซึ่งเสียเวลา

เว็บไซต์ต้องดี

การทำงานของระบบ Google AI สำหรับกลยุทธ์เสนอราคาตัวนี้ คือ ดันแคมเปญให้คนกดคลิกที่ตัวโฆษณามากที่สุด หลังจากคลิกที่ตัวโฆษณาระบบจะพยายามส่งไปยังเว็บไซต์ปลายทาง (Landing Page) ดังนั้นเว็บไซต์ของเพื่อนๆ ควรออกแบบเพื่อการทำ Google Ads โดยเฉพาะ ซึ่งเว็บไซต์ควรโหลดเร็ว เข้าได้กับทุกอุปกรณ์ เข้าถึงได้ทั่วประเทศ ทั่วโลก

เพราะหากเว็บไซต์โหลดช้า เปิดกับมือถือไม่ได้ เพื่อนๆ จะไม่ได้ผลลัพท์ที่ดีต่อธุรกิจ ไม่มีคนเข้าเว็บไซต์ เสียเงินไปเปล่าๆ ดังนั้นควรแจ้งทีมพัฒนาเว็บไซต์ให้ออกแบบเว็บไซต์สำหรับการทำโฆษณา Google หรือไม่ก็จ้างมืออาชีพทำเว็บไซต์สำหรับเพื่องานนี้โดยเฉพาะ

สรุป

กลยุทธ์เสนอราคาเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด (Maximize Click) เน้นให้ได้จำนวนคลิกมากที่สุด เหมาะสำหรับคนที่ต้องการให้คนเห็นโฆษณาและคลิกเข้ามาดู หรือคนที่ต้องการ traffic เข้าเว็บไซต์มากที่สุด เพื่อนๆ ที่หวังให้เกิดผลลัพท์ตัวนี้ สามารถใช้กลยุทธ์เสนอราคาตัวนี้ได้เลย