AI Max for Search campaigns คือ ? ทำไมคนทำ SEM ควรรีบเปิดใช้

การมาถึงของ AI Overviews บน Google Search ส่งผลให้โลกของการทำ SEM ปั่นป่วน เพราะการแสดงผลแบบ AI เหนือ SEM และ SEO ทำให้เว็บไซต์ไม่มีโอกาสขึ้นเป็นที่หนึ่งเหมือนเมื่อก่อน Traffic บนเว็บไซต์ลดลง ผู้ใช้เริ่มไม่เข้าไปอ่านต่อบนเว็บไซต์ธุรกิจ Google จึงเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่จะช่วยให้การทำโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น ในบทความนี้ผมขออธิบายว่าฟีเจอร์ที่จะเข้ามาช่วยทุกคนอย่าง AI Max for Search campaigns คือ ?

บทความนี้ผมขออธิบายรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับฟีเจอร์ AI Max for Search campaigns ว่าทำงานอย่างไร ผลลัพท์ที่อาจเกิดขึ้นกับแคมเปญให้ทุกคนได้เข้าใจและเตรียมพร้อมนำไปใช้กับบัญชีตัวเอง

AI Max for Search campaigns คือ ?

AI Max for Search campaigns คือ ฟีเจอร์บนแคมเปญ Search ที่จะทำหน้าที่ปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณา (Text Ads) ให้สอดคล้องกับคำค้นหา (Search terms) มากขึ้น ทำให้โฆษณาตรงกับความต้องการของผู้ค้นหา

โดยปกติข้อความโฆษณาของแคมเปญค้นหาจะแสดงตามบรรทัดแรกหรือคำอธิบายที่ได้เขียนไว้บนแคมเปญ ทำให้ในหลายๆ ครั้งข้อความโฆษณาที่ออกไปมักไม่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้ ส่งผลให้ไม่มีการคลิกเข้ามาบนโฆษณาและไม่เกิด Conversion ตามมา

AI Max for Search campaigns ทำงานอย่างไร ?

การทำงานของฟีเจอร์ AI Max for Search campaigns จะออกมาเป็น 2 รูปแบบหลักๆ คือ การปรับข้อความโฆษณาให้ตรงกับคำค้นหา (search term matching) และการปรับปรุงประสิทธิภาพชิ้นงานโฆษณา (asset optimization)

การปรับข้อความโฆษณาให้ตรงกับคำค้นหา (search term matching)

คือ การเปิด AI Max บนแคมเปญ Search จะทำให้ข้อความโฆษณาที่แสดงผลออกไปหาลูกค้าสอดคล้องกับคำค้นหาหรือคีย์เวิร์ดที่เขาต้องการหามากขึ้น โดยระบบจะพยายามปรับเปลี่ยนข้อความที่แสดงผลออกไปให้ตรงกับคำคียเวิร์ดที่ผู้ใช้ค้นหา แทนการแสดงผลข้อความโฆษณาที่พิมพ์เอาไว้

ปรับปรุงประสิทธิภาพชิ้นงานโฆษณา (asset optimization)

คือ การทำให้เว็บไซต์ปลายทางสอดคล้องกับคำค้นหามากขึ้น โดยการแสดง Final URL ให้เฉพาะเจาะจงกับคำค้นหาแทนการแสดงแค่หน้าหลัก

ประโยชน์ของการใช้งาน AI Max บนแคมเปญ Search

• โฆษณามีความสอดคล้องกับคำค้นหามากขึ้น
• ปลายทางเว็บไซต์แสดงผลตรงกับคียเวิร์ด
• เพิ่มโอกาสแสดงผลโฆษณาและจำนวนคลิก
• เพิ่มโอกาสการทำ Conversion

เทคนิคการเตรียมตัวเพื่อทำให้ AI Max ได้ผลลัพท์ที่ดี

AI Max บนแคมเปญ Search มีความคล้ายคลึงกับฟีเจอร์ Keyword insertion และฟีเจอร์ Dynamic Ads ค่อนข้างมาก แต่ความแตกต่างตรงนี้ระบบจะยังคงใช้คำโฆษณาบางส่วนบนบัญชี Google Ads มาผสมกับคีย์เวิร์ด อีกทั้งเว็บไซต์ปลายทางที่นำมาแสดงก็เลือกตามคีย์เวิร์ด ทำให้การเตรียมตัวเพื่อใช้ฟีเจอร์นี้ให้ดีที่สุดต้องมีหลายส่วนดังนี้

ทำเว็บไซต์ให้สอดคล้องกับคำค้นหา

AI Max บนแคมเปญ Search จะพยายามค้นหาคีย์เวิร์ดบนเว็บไซต์และเลือกมาแสดงเป็น Final URL แทนหน้าหลัก ดังนั้นการจะทำให้ระบบเข้าใจว่าหน้าไหนเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดใดควรพยายามแยกหน้าให้ละเอียดตามสินค้าหรือบริการย่อยให้มากที่สุด ไม่ควรรวมสินค้าหรือบริการทุกอย่างไว้ที่หน้าเดียว เพราะระบบอาจสับสนและแยกไม่ถูก

นอกเหนือจากนี้ควรพยายามปรับคำอธิบายบนเว็บไซต์ให้สอดคล้องกับข้อจำกัดของโฆษณาแคมเปญ Search เช่น เขียนประโยคโฆษณาไม่ให้เกิน 30 อักขระ พยายามเขียนให้ดึงดูดและโดดเด่น เขียนคำอธิบายสินค้าให้อยู่ภายใน 90 อักขระ

เปิดใช้กับแคมเปญใหม่ อย่าลองดีกับของเดิม

แม้ว่า Google จะพยายามให้ทุกคนได้ใช้ฟีเจอร์ AI Max กันทั่วหน้าในไตรมาส 3 ของปี 2025 แต่ผมแนะนำว่าอย่าพึ่งเอาไปใช้กับแคมเปญเดิมที่มีประสิทธิภาพดีอยู่แล้ว หรือแคมเปญที่ลูกค้าค่อนข้างให้ความสำคัญกับคำโฆษณา โดยเฉพาะข้อความโฆษณาที่เป็นภาษาไทย เพราะ AI Max อาจทำงานได้ดีในภาษาอังกฤษที่ระบบค่อนข้างมีข้อมูลมาก แต่กับภาษาไทยที่มีการดิ้นของภาษาอยู่ตลอดเวลา อาจทำให้โฆษณาผิดเพี้ยนออกไปจากความต้องการจริง

ผมแนะนำให้โยกงบสัก 50% มาสร้างแคมเปญ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ใหม่อีกตัวแยกออกมา เพื่อวัดผลลัพท์ของการแสดงผล จำนวนคลิก และการทำ Conversion ประมาณ 1 เดือน หากฟีเจอร์ใหม่นี้ทำงานได้ดีก็อาจพิจารณาปิดแคมเปญเดิมที่เคยเปิดมาได้

ทำคีย์เวิร์ดเชิงลบในระดับบัญชี

สิ่งสำคัญที่จะทำให้โฆษณาแสดงผลได้แม่นยำมากขึ้นคือ การทำคีย์เวิร์ดเชิงลบ เพราะโฆษณาอาจแสดงทุกครั้งที่คีย์เวิร์ดตรงกันกับข้อความค้นหา (Search terms) ซึ่งในหลายๆ ครั้งอาจทำให้การทำโฆษณา Google Ads เสียเงินไปกับคำค้นหาทั่วไปที่สามารถเขียน SEO ทดแทนได้

ระบบอาจขยันเกินจนทำให้โฆษณาแสดงผลทุกครั้งไปหาคนที่ไม่มีกำลังซื้อ คนที่กำลังหาข้อมูลเบื้องต้น ส่งผลทำให้เสียเงินค่าโฆษณามากเกินความจำเป็นและไม่ได้ผลลัพท์การติดต่อ หรือยอดขายกลับมา

สรุป

AI Max for Search campaigns คือ ฟีเจอร์บนแคมเปญ Search ที่จะทำหน้าที่ปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณา (Text Ads) ให้สอดคล้องกับคำค้นหา (Search terms) มากขึ้น โดยเปลี่ยนข้อความโฆษณาที่ทำไว้ล่วงหน้าให้ตรงกับคำค้นหา ซึ่ง AI จะทำหน้าที่ผสมคำโฆษณา นอกเหนือจากนั้นระบบจะพยายามเลือกใช้ Final URL ที่ตรงกับคีย์เวิร์ดมาแสดงแทนหน้าหลักทั่วไป

เทคนิคการเตรียมตัวเพื่อใช้งาน AI Max คือ การทำเว็บไซต์ให้มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น โดยแยกตามสินค้าหรือบริการแต่ละตัว เพื่อให้ระบบรู้ว่าแต่ละหน้าคือคีย์เวิร์ดคำใด ควรเขียนข้อความบนเว็บให้กระชับ เข้าใจง่ายและน่าดึงดูด