สรุป Google Marketing Live 2025 ทุกเรื่องสำคัญที่คนทำแอดต้องรู้

Google Marketing Live คือ งานเปิดตัวฟีเจอร์การตลาดประจำปีของ Google โดยเนื้อหาของการจำกล่าวถึงความสำเร็จที่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมา แนะนำฟีเจอร์เด่นๆ ที่จะเกิดขึ้นในอนาคต บอกเล่าเทรนการตลาดในอนาคต แนะนำ Best Practics การทำโฆษณาให้ออกมาดี ซึ่งในบทความนี้ผมจะขอ สรุป Google Marketing Live 2025 เรื่องเด่นๆ ที่สำคัญสำหรับคนทำ Google Ads ให้รับรู้

1. ใช้ข้อได้เปรียบของ Google AI ต่อธุรกิจของทุกคน

Our AI Advantage is your business advantage

“Google AI work for you finding you most valuable customer and moving them from discovery to decision faster and move efficiently” กล่าวโดย Philipp Schindler SVP Chief Business Officer

Google AI จะทำงานแทนคุณเพื่อหาลูกค้าที่มีค่ามากที่สุด และย้ายพวกเขาจากพฤติกรรมการค้นหาสู่การตัดสินใจได้เร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ปัจจุบันลูกค้าอยู่บนโลกออนไลน์เกือบทุกคน มีการเคลื่อนไหวข้ามแพลตฟอร์มตลอดเวลา คาดเดาพฤติกรรมยากขึ้นในระหว่างการค้นหา (Searching) การดูไลฟ์สด (streamming) การเลื่อนดู (Scrolling) และการช็อปปิ้ง (shopping) พวกเขาคิดตลอดเวลาในระหว่างการตัดสินใจซื้ออะไรบางอย่าง เราไม่สามารถวางแผนตามหรือคาดเดาโดยใช้แผนการตลาดแบบดั่งเดิมได้อีกต่อไปแล้ว

ปัจจุบันมันคือโลกของการแข่งขันว่าคุณต้องจะไปอยู่ในทุกที่ลูกค้าอยู่ โดยเน้นให้ผลตอบกำไรกลับมาได้มากที่สุด ซึ่งทั้งหมดนั้นทำได้ด้วยการใช้ Google และ YouTube มันทำให้คุณอยู่ตรงหน้าลูกค้าในทุกพฤติกรรมของเขา

83% ของคนตอบแบบสอบถามกล่าวว่าเขาใช้ Google หรือ YouTube ในแต่ละวันมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ และมีแนวโน้มใช้งานมากขึ้นเรื่อยๆ

ในแต่ละปีมีคนค้นหามากกว่า 5 พันล้านครั้ง ตัวเลขการค้นหามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเพราะ Google ได้เสริม AI ที่จะเข้าช่วยให้การค้นหาข้อมูล (Information) เปลี่ยนไปเป็นการเพิ่มปัญญา (Intelligence) ซึ่งจะช่วยให้ทุกคนสามารถถามทุกอย่างได้ที่ต้องการและทุกคนก็ชอบมันอย่างมาก

Google ได้เพิ่ม AI overview เข้าไปบนหน้า Google Search ในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งทุกคนที่ใช้งานต่างชอบฟีเจอร์นี้มากในแง่ของผลลัพท์ของคำค้นหาและมีแนวโน้มการใช้งานเพิ่มขึ้นเป็น 10% ในตลาดใหญ่สุดของ Google อย่าง US และ India

ในงานนี้ Google เปิดตัว AI Mode ซึ่งเป็นมิติใหม่ของการใช้ AI ทำงานได้มากกว่าฟีเจอร์ AI Overview เดิม ฟีเจอร์นี้จะช่วยให้ทุกคนได้พบผลลัพท์การค้นหาด้วย AI มากกว่าเดิม เพิ่มแหล่งอ้างอิงของข้อมูลมากกว่าเดิม จากหลากหลายรูปแบบการค้นหาในครั้งเดียว สามารถค้นหาอย่างต่อเนื่องได้ด้วยการสร้างบนสนทนากับ AI

2. อนาคตของการทำการตลาดอยู่ที่นี่

ยุคใหม่ของการทำการตลาดไม่ใช่ใกล้จะมาถึง แต่มันอยู่ที่นี่แล้ว

การมาถึงของ AI เปลี่ยนโลกของการทำการตลาดอย่างสิ้นเชิง และโลกยุคใหม่ของการทำการตลาดไม่ใช่ใกล้จะมาถึง แต่มันอยู่ที่นี่แล้ว นี้คือคำพูดเด็ดของ Vidhya Srinivasan VP/GM Ads & Commerce

อนาคตของการ Search คือโอกาสของการทำโฆษณา และนี้คือ 3 อย่างที่จะเพิ่มโอกาสของทุกคนในอนาคต AI-powered discovery, Multimodel understanding, Agentic action

AI-powered discovery

AI-Powered discovery จะสามารถแสดงคำตอบที่เข้าใจถึงความต้องการที่แท้จริงของผู้ใช้ได้ พร้อมๆ กับแสดงผลโฆษณาสินค้าที่จะช่วยตอบโจทย์ปัญหานั้นได้อย่างแนบเนียน เพราะด้วยพลังของ Gemini บน Google Search ที่สามารถเข้าใจคำถามที่ยากและซับซ้อนขึ้น

วิธีการทำงานคือ เมื่อผู้ใช้ค้นหาบน Google Search ระบบจะแสดงผล AI Overivew อย่างตรงไปตรงมาอย่างครบถ้วนเหมือนที่เคยทำมาก่อน แต่ AI-powered discovery จะแสดงผลผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยแก้ไขปัญหานั้นด้วย ด้วยสินค้าหรือบริการที่ตรงกับความต้องการในเวลาที่ถูกต้อง Google กำลังทดลองใน Desktop กับผู้ใช้บน US ที่ใช้ภาษาอังกฤษ

ตัวอย่างเช่น เมื่อมีคนค้นหา “วิธีการพาสนัขขึ้นเครื่องบิน” ระบบ Gemini บน Google Search จะโชว์คำตอบในส่วนของ AI Overview ทั้งนโยบาย วิธีการทำเอกสาร พร้อมแนบกระเป๋าสำหรับพาสุนัขขึ้นเครื่องบิน

Multimodel understanding

Google ประกาศว่ามีการใช้งาน Next-generation signals of intent ที่จะช่วยให้ระบบเข้าใจผู้คนจากคำถาม “อะไร” ไปสู่ความเข้าใจความต้องการเบื้องหลัง ซึ่งจะช่วยให้ระบบเข้าใจว่า “ทำไมเขาถึงค้นหา” เข้าใจความต้องการเบื้องหลังหรือความต้องการที่แท้จริงได้ โดยระบบจะข้ามจากการทำความเข้าใจ “คีย์เวิร์ด (Keywords)” ไปสู่การคาดการณ์ (Predicting) ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป ซึ่งจะช่วยให้ Google แสดงผลโฆษณาที่แม่นยำในเวลาถูกต้องมากขึ้น

Agentic action

Google Search คือ ผู้นำที่ผ่านการพิสูจน์มาแล้วว่าให้ผล ROI ดีที่สุด การทำโฆษณา Google พร้อมๆ กับ YouTube ช่วยให้คนลงโฆษณาได้ผลลัพท์ ROAS มากกว่า 21% เท่าเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มมีเดียอื่นๆ

3. AI-powered campagins

The only way to win in the new era of search is AI-powered campagins

หนทางเดียวที่จะชนะในโลกของการ Search ยุคใหม่คือ AI-powered campagins กล่าวโดย Sylvanus Bent Group Product Manager ของ Ads

Power Pack คือ การรวมของแคมเปญ Performance Max, AI Max for Search, Demand Gen นี้คือสามประสานที่จะเป็นทางเลือกใหม่สำหรับการทำโฆษณาในยุคต่อไป เพื่อเสริมประสิทธิภาพโฆษณาบน Google Search และ YouTube ให้เก่งยิ่งขึ้น

Performance Max

Performance Max เป็นแคมเปญที่แสดงโฆษณาทั่วพื้นที่แพลตฟอร์มโดยใช้ Google AI ในการหากลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำมากขึ้น จับทุกการค้นหา ความต้องการบน Google

AI Max for Search Campaign

เป็นเครื่องมือใหม่ที่จะช่วยให้แคมเปญ Search ของคุณสามารถสร้างแคมเปญที่ตอบสนองการค้นหาในทุกรูปแบบไม่ว่าจะเป็น Search เป็นข้อความบน Google Search, YouTube Search หรือ Google Lens

Demand Gen

Demand Gen จะเป็นแคมเปญที่ช่วยตอบโจทย์การค้นหาบน YouTube โดยแสดงผลเป็นวิดีโอที่ตอบสนองการค้นหาได้อย่างแม่นยำ พร้อมแสดงบนปลายทางเว็บไซต์ที่พร้อมสำหรับการ Shopping

Demand Gen เป็นแคมเปญที่ตอบโจทย์แนวทางการทำโฆษณาแบบ go-to sulution ที่ดีที่สุดเพราะ 68% ของคนทำ Conversion จาก Demand Gen ไม่ได้เห็นสินค้าบน Google Search ในรอบ 30 วัน แต่เพราะ Demand Gen สามารถแสดงผลบน YouTube, TV ตรงนี้จะช่วยให้ประสบการณ์ซื้อดียิ่งขึ้นด้วยการโชว์ QA และกดสั่งซื้อสำเร็จบนมือถือ

YouTube Shorts ใหม่จะช่วยให้การ Shopping สะดวกมากขึ้นด้วยการกดโฆษณาที่แสดงผลขึ้นมา เลือกดูสินค้าโดยไม่ต้องออกจากแอป (แอบคล้าย Tiktok, Shopee อยู่นะ)

4. Creator Partnership Hub

YouTube ทำให้การตัดสินใจซื้อสั้นลงเหลือภายใน 6 วันเพราะ Creative

Creator Partnership Hub จะทำให้คุณหา Creator บน YouTube ที่เหมาะสมกับแบรนด์หรือสินค้าของคุณด้วย “คีย์เวิร์ด (Keywords)” ระบบจะแสดงช่อง Creator ที่เกี่ยวข้องได้ในที่เดียว

5. Assest Studion in Google Ads

นี้คือยุคใหม่ของการสร้างชิ้นงานโฆษณาบน Google Ads ให้น่าสนใจ มีมิติและน่าดึงดูดมากขึ้น ระบบจะทำหน้าที่ตรวจสอบชิ้นงานโฆษณา สร้างโฆษณาชิ้นงานโฆษณาใหม่ได้ในที่เดียว

คุณสามารถทำได้ด้วยการอัปโหลดรูปภาพสินค้า หน้าร้านจากนั้นพิมพ์คำสั่ง Promt เข้าไป ระบบจะสร้างรูปภาพโฆษณาแบบมืออาชีพได้เลย และที่สำคัญสามารถสร้างวิดีโอโฆษณาสั้นๆ ได้ด้วย เทพมาก

6. Data Manager

Google เปิดตัว MMMs (Modern measurement game plan) การวัดผลโฆษณารูปแบบใหม่ข้ามแพลตฟอร์ม ใช้ Data-driven attribution ในการวัดผล Conversion ซึ่งจะทำให้ประสิทธิภาพของโฆษณาแม่นยำมากขึ้น เชื่อมต่อกันมากขึ้นสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้ใช้ที่ซับซ้อนขึ้น