Display Ads คือ ? ยังใช้ได้ดีอยู่ไหมในยุคปี 2025

Display Ads คือ โฆษณาที่เฟื่องฟูอย่างมากในยุคก่อนการมาถึงของ Social Media Platform อย่าง Facebook หรือแพลตฟอร์มวิดีโออย่าง Tiktok เพราะผู้คนยังคงต้องเข้า Google จากนั้นเข้าไปในเว็บข่าว เว็บบันเทิง เว็บนิตยสารโดยเฉพาะ เว็บบอร์ดอย่าง Pantip ทำให้ Google เล็งเห็นว่าพื้นที่ของเว็บไซต์ดังกล่าวสามารถวางโฆษณาได้ จึงเป็นไอเดียของการทำ Display Ads ขึ้นมา

แต่ทว่าในยุคหลังผู้คนต่างลดการเข้าถึงเว็บไซต์เหล่านั้นค่อนข้างมาก หันไปเข้าเว็บไซต์แพลตฟอร์มอย่าง Facebook, Instagram, Tiktok, YouTube แทน ดั่งที่เห็นได้จากรายงาน Insight สำคัญๆของคนไทยกับการใช้ Digital และ Social Media 2024 จาก Popticles.com ว่าปริมาณ traffic การเข้าเว็บไซต์เหล่านั้นเลยลดเลยฮวบฮาบ

บทความนี้จะขอแชร์ในมุมมองของคนที่รับทำ Google Ads และบริษัทรับทำเว็บไซต์ว่า จริงๆ แล้วโฆษณา Display Ads คืออะไร ? มีกี่ประเภท ยังคงใช้งานได้ดีอยู่หรือไม่ กลยุทธ์ในการทำโฆษณา Display Ads หรือ GDN ให้มีประสิทธิภาพต้องทำอย่างไร

Display Ads คือ ?

โฆษณาประเภท รูปภาพ วิดีโอ ภาพเคลื่อนไหว GIF หรือข้อความผสมรูปภาพอย่าง Responsive Display Ads ที่แสดงผลบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

ตัวอย่างโฆษณา Display

ประเภทโฆษณา Display Ads

ประเภทของโฆษณา GDN ถ้าแบ่งตามชนิดการสร้างบนบัญชี Google Ads จะแบ่งออกด้วยกัน 2 ชนิด คือ โฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา (Responsive Display Ads) และอัปโหลดโฆษณา Display รายละเอียดของแต่ละโฆษณามีดังนี้

• โฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา คือ ระบบจะผสมโฆษณาระหว่าง ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ
• อัปโหลดโฆษณา Display คือ โฆษณาแบนเนอร์ที่แสดงตามขนาดที่อัปโหลดขึ้นไป

ขนาดโฆษณา Display ที่แนะนำ

ขนาดโฆษณา GDN ที่ทาง Google อนุญาตให้อัปโหลดมีหลายสิบขนาด แต่ขนาดที่แสดงผลประสิทธิภาพดีโดยปกติชนาด pixel ตามนี้

• 300×250
• 336×280
• 728×90
• 300×600
• 320×100
• 320×100

ชนาดที่เป็น Mobile ที่แนะนำ

• 320 x 100
• 320 x 50
• 300 x 50

ขนาด Leaderboard ที่แนะนำ

• 728 × 90
• 970 × 90
• 970 × 250
• 930 × 180
• 980 × 120

ขนาด Skyscraper ที่แนะนำ

• 160 × 600
• 120 × 600
• 300 × 1050
• 300 × 600

ขนาด Square and Rectangle ที่แนะนำ

• 200 × 200
• 250 × 250
• 50 × 360
• 240 × 400
• 300 × 250
• 580 × 400
• 36 × 280

เทคนิคในการทำโฆษณา Display ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด

การทำโฆษณา Display หรือ GDN ให้มีประสิทธิภาพในแง่ของ การแสดงผลตรงกลุ่ม ได้การคลิกที่มีคุณภาพ หรือได้ Conversion เพิ่มขึ้น ควรใช้กลยุทธ์ตามรายละเอียดดังนี้

1. ใช้โฆษณา GDN แบบอัปโหลดด้วยตัวเอง

จากประสบการณ์รับทำโฆษณา Google Ads ให้กับเจ้าของธุรกิจหลายๆ เจ้าผมพบว่าโฆษณา GDN ประเภทที่อัปโหลดด้วยตัวเองมีประสิทธิภาพที่ดีกว่า เชื่อถือได้ดีกว่าระบบ AI ของ Google ตัวอย่างเช่นโฆษณาจาก Shopee

แต่ถ้าใช้โฆษณาอย่าง Responsive Display Ads ระบบจะผสมข้อความ รูปภาพ วิดีโอตามที่ระบบมองว่าเหมาะสม ซึ่งหลายๆ ครั้งจะทำให้โฆษณาที่ออกมาคุม Mood และ Tone ไม่ได้ ส่งต่อภาพลักษณ์ของ Brand

2. ใช้โฆษณา GDN เพื่อ Remarketing

วิธีทำโฆษณา GDN ให้มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือ การทำ Remarketing เพราะเป็นการทำโฆษณาไปยังกลุ่มคนที่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มาก่อนแล้ว เพื่อนๆ เพียงต้องกระตุ้นให้เกิดความอยากซื้อ ณ ตอนนั้น หรือต้องซื้อทันทีทันใด ด้วยการทำแบนเนอร์โปรโมชั่นกระตุ้นเข้าไป วิธีนี้จะช่วยให้การทำ Google Ads ได้ผลมากขึ้น

3. กำหนดกลุ่มเป้าหมายหรือเนื้อหาให้ตรงกลุ่มเท่านั้น

การทำ GDN ที่มีประสิทธิภาพอีกอย่างหนึ่งคือ กำหนดกลุ่มเป้าหมาย (Audience) หรือเนื้อหา (Content) ให้ตรงกลุ่มเท่านั้น โดย Audience อาจได้มาจากการสังเกตแคมเปญ Search หรือจากการวิเคราะห์มาจากทีม Marketing

สิ่งสำคัญในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายหรือเนื้อหาคือ ปิดการขยายกลุ่มเป้าหมาย (Optimize Targeting) เพื่อให้โฆษณาแสดงผลเฉพาะกลุ่มที่กำหนดเท่านั้น ไม่ขยายไปยังคนที่เหมือนกันหรือคล้ายๆ กันตามที่ระบบแนะนำ วิธีนี้จะทำให้โฆษณา GDN ของเพื่อนๆ แม่นขึ้น

สรุป

โฆษณา Display หรือ GDN คือ โฆษณาแบบเบนเนอร์ที่แสดงผลทั่วพื้นที่ Google Display Network มี 2 รูปแบบโฆษณา ได้แก่ โฆษณา Responsive Display Ads และโฆษณา Display ที่อัปโหลดด้วยตัวเอง การทำโฆษณา GDN ณ ปัจจุบันยังคงได้ผลอยู่ แต่ควรใช้โฆษณาแบบเบนเนอร์ที่อัปโหลดด้วยตัวเอง และใช้เมื่อ Remarketing หรือกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบไม่ขยายเท่านั้น