Search impr. share คืออะไร ทำไมคนทำ SEM ต้องเข้าใจ
Google Ads

Search impr. share คืออะไร ทำไมคนทำ SEM ต้องเข้าใจ

เพื่อนๆ ที่ยิง Google Ads มาสักพักคงอยากรู้ว่าโฆษณาของตัวเองแสดงผลในตำแหน่งใดบ้างบน Google Search เลยเข้าไปเจอบางคอลัมน์ที่คล้ายกันอย่าง Search impr. share คือ ? มันต่างจาก Search Top IS และ Search abs. top IS ยังไง

บทความนี้ผมขออธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับ Google Ads Metrics ทั้งสามตัวให้เข้าใจง่ายๆ และพร้อมนำไปใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลการทำ Google Ads ต่อไป

ตำแหน่งโฆษณา Search Ads บน Google Search

ก่อนที่ผมจะลงรายละเอียดเกี่ยวกับเมทริกดังกล่าว ผมขออธิบายตำแหน่งการแสดงผลโฆษณา Google Search ทั้งหมดก่อน เพื่อให้เพื่อนๆ เห็นมองภาพรวม ตำแหน่งโฆษณาแคมเปญค้นหา (Search Campaign) ทั้งหมด

ตำแหน่งโฆษณาแคมเปญ Search
ตำแหน่งโฆษณาแคมเปญ Search

Absolute top คืออะไร

โฆษณาในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ (Absolute top Ads ) คือ โฆษณาแสดงผลในตำแหน่งที่ 1 ของผลการค้นหา Google Search

Top ads คืออะไร

โฆษณาในตำแหน่งบนสุด (Top Ads) คือ โฆษณาแสดงผลในตำแหน่งบน SEO (Organic Search Result) โดยโฆษณาสามารถแสดงผลได้ในตำแหน่งระหว่าง 1 – 4

ที่ใดก็ได้ (anywhere) คืออะไร

โฆษณาแสดงผลที่ใดก็ได้ หรือ anywhere คือ โฆษณาแสดงผลในตำแหน่งใดก็ได้บน Google Search ไม่ว่าจะเป็น หน้าแรกล่างสุด หรือหน้า 2 3

SEO คืออะไร

SEO (Search Engine Optimization) คือ แนวทางปรับปรุงเว็บไซต์ให้สามารถจัดอันดับใน Google Search หรือผลการค้นหา (Search Results Pages (SERPs))

Search impr. share คือ

Search impr. share คือ ส่วนแบ่งการแสดงผลที่โฆษณาของเราออกไปแสดงผลจริงๆ เมื่อเทียบกับการแสดงผลที่โฆษณาเข้าไปประมูลและควรมีสิทธิ์ได้รับการแสดงผลทั้งหมด

เพื่อนๆ ที่ใช้บัญชีภาษาไทยอาจเจอคำว่า ส่วนแบ่งการแสดงผล (Share Impression share) นั้นคือตัวเลขเดียวกัน โดยไม่สนใจว่าตำแหน่งที่ออกไปแสดงนั้น อยู่ตรงไหน คือ นับหมดถ้าชนะการประมูลแล้วทำให้โฆษณาได้ถูกมองเห็น

Search impr. share คือ จำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงบน Google Search หลังการแข่งขัน

วิธีคำนวณ Search impr. share

วิธีคำนวณของตัวเมทริก Search impr. share คือ ได้มาจากการคำนวณตามรูปภาพนี้

สูตรคำนวณ Search impr. share

จำนวนการแสดงผลที่ได้รับจริง คือ โฆษณาออกไปแสดงผลบน Google Search รวมทุกตำแหน่ง ไม่ว่าจะเป็น ที่ 1, บน SEO, หรือที่อื่นๆ

จำนวนการแสดงผลที่ควรจะได้รับ คือ จำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่โฆษณามีโอกาสเข้าไปประมูลแล้วมีสิทธิ์ทำให้โฆษณาได้ไปแสดงผล

ตัวอย่างเช่น

  • โฆษณาออกไปประมูลทั้งหมด 100 ครั้ง เพราะคนค้นหาตรงกับคีย์เวิร์ด 100 ครั้ง
  • โฆษณาออกไปประมูลและชนะ ทำให้แสดงผลได้ 83 ครั้ง
  • โฆษณาออกไปประมูลแข่งแล้วแพ้เพราะอันดับไม่ดี 12 ครั้ง
  • โฆษณาออกไปประมูลแล้วแสดงผลไม่ได้เพราะเงินไม่พอ 5 ครั้ง
ส่วนแบ่งการแสดงผล (Impression share)
ส่วนแบ่งการแสดงผล (Impression share)

ดังนั้น 83% คือ ส่วนแบ่งการแสดงผล (Impression share) ซึ่งเป็นตัวเลขที่เราเข้าไปแข่งแล้ว ทำให้โฆษณาโชว์ให้คนเห็นเท่าไหร่ ซึ่งเป็นการนับตำแหน่งโฆษณาทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นที่ 1, บน SEO หรือหน้า 2, 3 ก็ตาม

IS ในตำแหน่งบนสุดในเครือข่าย Search คืออะไร

IS ในตำแหน่งบนสุดในเครือข่าย Search หรือ Search top IS (Search Top Impression Share) คือ ส่วนแบ่งการแสดงผลของโฆษณาหลังจากเข้าไปแข่งขันแล้ว ทำให้โฆษณาแสดงผลบน Google Search บนตำแหน่งของ SEO โดยเปรียบเทียบกับจำนวนที่โฆษณามีสิทธิ์แสดงผลในตำแหน่งบน SEO ทั้งหมด

Search top IS คือ โฆษณาแสดงผลในตำแหน่งเหนือ SEO

IS ในตำแหน่งบนสุดในเครือข่าย Search จะนับรวมเครือข่ายของ Google Search ด้วย

วิธีคำนวณ Search top IS

วิธีคำนวณของตัวเลข Search top IS ใช้วิธีตามรูปนี้

สูตรคำนวณ Search top IS

จำนวนการแสดงผลที่ได้รับจริงเหนือ SEO คือ โฆษณาที่แสดงผลออกไปแล้ว ตำแหน่งโฆษณาอยู่บน SEO เท่าไหร่

จำนวนการแสดงผลที่ควรจะได้รับเหนือ SEO คือ โฆษณาเมื่อเข้าไปแข่งขันทั้งหมดแล้ว ควรมีสิทธิ์ได้แสดงผลเหนือ SEO กี่ครั้ง

ตัวอย่างเช่น

  • โฆษณาออกไปประมูลทั้งหมด 100 ครั้ง เพราะผู้ใช้คนห้าคีย์เวิร์ดตรงกับคำที่เพื่อนๆ ซื้อ
  • โฆษณาออกไปประมูลและชนะ ทำให้แสดงผลในตำแน่งบน SEO 76 ครั้ง
  • โฆษณาออกไปประมูลแข่งแล้วแพ้เพราะอันดับไม่ดีทำให้แสดงผลบน SEO ไม่ได้ 18 ครั้ง
  • โฆษณาออกไปประมูลแล้วแสดงผลไม่ได้เพราะเงินไม่พอ ทำให้แสดงผลบน SEO ไม่ได้ 6 ครั้ง
IS ในตำแหน่งบนสุด
IS ในตำแหน่งบนสุด


ดังนั้น IS ในตำแหน่งบนสุดในเครือข่าย Search 76% คือ โฆษณาของเพื่อนๆ ออกไปแสดงผลบน Googe Search เหนือ SEO 76 ครั้งเมื่อเข้าไปแข่งทั้งหมดกับคู่แข่งในตำแหน่งเดียวกัน

ตำแหน่งนี้ได้มาค่อนข้างยาก ต้องใช้ความชำนาญในการทำแอด Google Ads รวมถึงการทำเว็บเพื่อโฆษณาก็ต้องให้ได้ดี เพื่อให้คะแนนเว็บไซต์ออกมาดีด้วย

IS สูงสุดสัมบูรณ์ในเครือข่าย Search คืออะไร

IS สูงสุดสัมบูรณ์ในเครือข่าย ชื่อเต็ม ส่วนแบ่งการแสดงผลในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ใน Search ชื่อย่ออังกฤษ​ Search Abs. top Is (Search absolute top mpression share) คือ ส่วนแบ่งการแสดงผลของโฆษณา เมื่อเข้าไปแข่งประมูลแล้ว ทำให้โฆษณาแสดงผลในตำแหน่งที่ 1 บนผลการค้นหาของ Google Search

Search abs. Top IS คือ โฆษณาแสดงผลในตำแหน่งที่ 1

โดยเปรียบเทียบกับ การแข่งขันกับคู่แข่งที่แข่งในตำแหน่ง 1 – 4 หรือบน SEO ทั้งหมด และนับรวมเครือข่ายโฆษณา Seach ด้วย

วิธีคำนวณ Search abs. top IS

สูตรในการคำนวณการแสดงผลโฆษณาตำแหน่งที่ 1 ใช้สูตรตามนี้

สูตรคำนวณ Search abs. Top IS

ตัวอย่างเช่น

  • โฆษณาออกไปประมูลทั้งหมด 100 ครั้ง เนื่องจากคนค้นหาคีย์เวิร์ดตรงกับกับคำเราซื้อ
  • โฆษณาออกไปประมูลและชนะคะแนนสูงสุด ทำให้แสดงผลในตำแน่งที่ 1 จำนวน 73 ครั้ง
  • โฆษณาออกไปประมูลแข่งแล้วแพ้เพราะอันดับไม่ดีทำให้แสดงผลที่ 1 ไม่ได้ 20 ครั้ง เมื่อแข่งกับคู่แข่งตำแหน่งเหนือ SEO
  • โฆษณาออกไปประมูลแล้วแสดงผลไม่ได้เพราะเงินไม่พอ ทำให้แสดงผลที่ 1 ไม่ได้ 7 ครั้ง
Search abs. top IS
Search abs. top IS

ดังนั้น IS สัมบูรณ์ในเครือข่าย Search 73% คือ โฆษณาออกไปแสดงผลในตำแหน่งที่ 1 บน Google Search เมื่อแข่งกับคู่แข่งในตำแหน่งเหนือ SEO หรือ 1-4

ใครที่ทำ Google Ads มาสักพัก อาจเข้าใจได้เลยว่า ตัวเลขนี้ได้มายาก แต่ลูกค้าที่ให้เราดูแลแอด ได้เลขนี้มาสักพักใหญ่ๆ แล้ว

สรุป

Search impr. share คือ จำนวนเปอร์เซ็นที่โฆษณาออกไปแสดงผลทั้งหมดรวมทุกตำแหน่ง ส่วน Search top IS คือ จำนวนเปอร์เซ็นที่โฆษณาเข้าไปแข่งแล้วแสดงในตำแหน่งบน SEO เท่าไหร่

และ Search abs. top IS คือ จำนวนเปอร์เซ็นที่โฆษณาแสดงผลตำแหน่งที่ 1 บน Google Search เมื่อเทียบกับการแข่งในตำแหน่งเหนือ SEO

เพื่อนๆ ที่ต้องการยิง Google Ads ให้เห็นผลลัพท์ตามตัวอย่าง ก็สามารถทักปรึกษาให้เราดูแลแอด Google Ads ได้นะครับ

ทางเรามีทีมที่มากประสบการณ์คอยให้คำแนะนำการทำ Google Ads ครับ

อ่านบทความอื่นต่อได้เลย

ยืนยันตัวตน Google Ads อย่างไรให้ผ่านในรอบเดียว
Google Ads

ยืนยันตัวตน Google Ads อย่างไรให้ผ่านในรอบเดียว

ยืนยันตัวตน Google Ads เป็นหนึ่งในปัญหาใหญ่สำหรับคนทำโฆษณา เพราะเป็นนโยบายภาคบังคับที่ต้องทำเมื่อระบบแจ้งเตือน ถ้าไม่ทำบัญชีจะถูกหยุดชั่วคราว ทำให้โฆษณาต่อไม่ได้ หลายๆ คนพยายามยืนยันตามที่ระบบแนะนำแล้ว แต่ไม่สำเร็จบทความนี้ผมจะแชร์เทคนิคในการยืนยันตัวตนอย่างละเอียด พร้อมชี้จุดที่หลายๆ คนอาจมองข้ามและมีผลต่อการพิจารณา ยืนยันตัวตน Google Ads คืออะไร ? การยืนยันตันตนบนบัญชีเป็นนโยบายภาคบังคับเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ เพิ่มความโปร่งใส ในการทำโฆษณาบน Google Ads โดยการยืนยันตัวตนทำได้ด้วยการตอบคำถาม 2-3 ข้อเกี่ยวกับธุรกิจ ส่งเอกสารเกี่ยวกับองค์กร บัญชีที่ต้องยืนยันตัวตนจะได้รับแทบการแจ้งเตือนบนบัญชีซึ่งจะต้องดำเนินการให้เรียบร้อยก่อนกำหนดเวลา และหากไม่ทำหรือทำไม่สำเร็จภายในเวลาที่กำหนดบัญชีถูกหยุดชั่วคราว ไม่สามารถโฆษณาได้ วิธีการยืนยันตัวตนให้ผ่าน เช็คก่อนว่าบัญชีเป็น “บุคคลธรรมดา” หรือ “องค์กร” สิ่งแรกที่ต้องทำก่อนการยืนยันตัวตนคือ ตรวจสอบก่อนว่าตอนสร้างบัญชีเป็นการสร้างในนามบุคคลธรรมดาหรือเป็นนิติบุคคล เพราะแต่ละวิธีมีขั้นตอนในการยืนยันตัวตนแตกต่างกัน ทั้งในด้านการตอบคำถามและเอกสารที่ใช้ในการยืนยันตัวตน วิธีการตรวจสอบประเภทบัญชีทำได้ด้วยการไปที่ “การเรียกเก็บเงิน” จากนั้นกดไปที่ “การตั้งค่า” ตรงนี้ระบบจะแจ้งว่าประเภทบัญชีที่ทำโฆษณา Google Ads เป็นแบบใด ใครที่เผลอสร้างบัญชีไม่ตรงกับความเป็นจริง เช่น ทำในนามบุคคลธรรมดา แต่บัญชีเป็นองค์กร หรือทำโฆษณาในนามนิติบุคคลแต่บัญชีเป็นบุคคลธรรมดา สามารถแก้ไขประเภทบัญชีได้ด้วยการติดต่อทีม Ads Support เตรียมเอกสารตัวจริงไม่ใช่สำเนา […]

AI Max for Search campaigns คือ ? ทำไมคนทำ SEM ควรรีบเปิดใช้
Google Ads

AI Max for Search campaigns คือ ? ทำไมคนทำ SEM ควรรีบเปิดใช้

การมาถึงของ AI Overviews บน Google Search ส่งผลให้โลกของการทำ SEM ปั่นป่วน เพราะการแสดงผลแบบ AI เหนือ SEM และ SEO ทำให้เว็บไซต์ไม่มีโอกาสขึ้นเป็นที่หนึ่งเหมือนเมื่อก่อน Traffic บนเว็บไซต์ลดลง ผู้ใช้เริ่มไม่เข้าไปอ่านต่อบนเว็บไซต์ธุรกิจ Google จึงเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่จะช่วยให้การทำโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น ในบทความนี้ผมขออธิบายว่าฟีเจอร์ที่จะเข้ามาช่วยทุกคนอย่าง AI Max for Search campaigns คือ ? บทความนี้ผมขออธิบายรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับฟีเจอร์ AI Max for Search campaigns ว่าทำงานอย่างไร ผลลัพท์ที่อาจเกิดขึ้นกับแคมเปญให้ทุกคนได้เข้าใจและเตรียมพร้อมนำไปใช้กับบัญชีตัวเอง AI Max for Search campaigns คือ ? AI Max for Search campaigns คือ ฟีเจอร์บนแคมเปญ Search ที่จะทำหน้าที่ปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณา (Text Ads) […]

5 เทคนิคทำ Remarketing Google Ads ให้ติดตาลูกค้า
Google Ads

5 เทคนิคทำ Remarketing Google Ads ให้ติดตาลูกค้า

การทำโฆษณา Google Ads เพื่อให้คนติดต่อเข้ามาหรือสั่งซื้อของบนเว็บไซต์เป็นเรื่องที่ยากขึ้นเรื่อยๆ เพราะลูกค้ามีตัวเลือกในการเปรียบเทียบสินค้า ตรวจสอบข้อมูลค่อนข้างละเอียด อีกทั้งพฤติกรรมของลูกค้าก็เดายากขึ้นเรื่อยๆ เทคนิคหนึ่งที่จะกระตุ้นช่วยให้เกิดการติดต่อหรือการซื้อมาขึ้นคือการทำ Remarketing Google Ads ซึ่งในบทความนี้ผมจะแชร์ทริกในการทำเพื่อให้ได้ Conversion Rate สูงๆ มาฝากครับ Remarketing Google Ads คืออะไร ? Remarketing คือ การส่งโฆษณาซ้ำไปหาคนเดิมที่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มาแล้ว ตัวอย่างเช่น ลูกค้าเคยเห็นโฆษณาวิดีโอบน YouTube แต่ไม่มีการซื้อ เราจึงเก็บรวบรวมข้อมูลคนเคยดูวิดีโอผ่านโฆษณา จากนั้นส่งโฆษณา Email เข้าไปหาคนที่เคยดูวิดีโอโฆษณาแต่ไม่ซื้ออีกครั้ง เพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion อย่าง การติดต่อ หรือการซื้อ Remarketing คือ การส่งโฆษณาซ้ำไปหาคนที่เคยเห็น ดู หรือมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มาแล้ว การทำ Remarketing บน Google Ads จะเน้นทำเฉพาะคนที่เคยเห็นโฆษณา Google Ads เท่านั้น โดยจะต้องมีการเก็บข้อมูลบนบัญชี Google Ads เป็นหลัก หรือถ้าจะทำไปยังคนที่เคยเห็นโฆษณาจากที่อื่นอาจต้องให้ลูกค้าเข้าเว็บไซต์ให้ได้ […]