Search Top คืออะไร เหตุใดคนยิงแอดต้องให้ความสำคัญ
Google Ads

Search Top คืออะไร เหตุใดคนยิงแอดต้องให้ความสำคัญ

ถ้าคุณยิงแอด Google Ads แล้วหวังให้เว็บไซต์ขึ้นหน้าแรกของ Google Search หรืออยากให้เว็บไซต์ขึ้นเหนือ SEO ละก็ ต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับ Search Top อย่างด่วนเลย เจ้าตัวเลข Search Top คือ ? มันเป็นเลขอะไรกันแน่ ทำไมหลายๆ ครั้งที่เอเจนซี่หรือคนรับจ้างยิงแอดชอบเอาตัวเลขนี้มาแสดงผลให้ดู

บทความนี้ขออธิบายเรื่องราวทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ Search Top ตัวนี้ ตั้งแต่คำนิยาม การคำนวณ การปรับหน้ารายงานให้เห็นตัวเลข รวมถึงแชร์ 3 เทคนิคเพื่อให้ตัวเลขนี้ออกมาดี โดยอ้างอิงจากประสบการณ์ที่เคยรับยิงแอดมาหลายเจ้า เพื่อให้ทุกคนได้ทำตามกัน

Search Top คือ ?

Search Top คือ เปอร์เซ็นการแสดงผลโฆษณาหน้าแรกที่อยู่เหนือกว่าผลการค้นหาแบบ SEO ซึ่งไม่มีการนับอันดับหรือตำแหน่งของโฆษณาว่าจะเป็นตำแหน่งที่ 1 2 หรือ 3 ขอให้อยู่เหนือ SEO ก็เพียงพอ ย่อมาจากคำว่า Search Top Impression share (Search Top IS) หรืออีกคำย่อหนึ่งที่มีความหมายเหมือนกันคือ Impr. (Top) %

Search Top คือ เปอร์เซ็นการแสดงผลโฆษณาหน้าแรกที่อยู่เหนือกว่าผลการค้นหาแบบ SEO

ตัวอย่างจริงของการแสดงผลโฆษณาที่อยู่ในตำแหน่ง Search Top IS

การแสดงผลที่เป็น Search Top IS
การแสดงผลที่เป็น Search Top IS

จากรูปภาพตัวอย่างจะเห็นว่าตำแหน่งของ Search Top IS Rank ในครั้งนี้มีถึง 4 อันดับด้วยกัน แม้ว่าโฆษณาของเพื่อนๆ จะออกมาเป็นอันดับที่เท่าไหร่ก็ตาม สุดท้ายแล้วตัวเลขบน Google Ads ก็จะโชว์บนคอลัมน์ที่เป็น Search Top IS Rank อยู่ดี

Search Top คำนวณอย่างไร ?

ตัวเลขการแสดงผลของ Search top IS rank คำนวณมาจาก จำนวนการแสดงผลได้ที่รับจริงเหนือ SEO หารด้วย จำนวนการแสดงผลที่ควรจะได้รับเหนือ SEO

การคำนวณของตัวเลข Search Top IS
การคำนวณของตัวเลข Search Top IS

จำนวนการแสดงผลที่ได้รับจริง หมายถึง จำนวนครั้งที่โฆษณาได้ออกไปโชว์บนหน้าจอ User หลังจากที่โฆษณาชนะประมูลและแสดงผลทุกครั้งที่มีการค้นหาเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่ซื้อ ในส่วนของจำนวนการแสดงผลที่ควรจะได้รับเหนือ SEO หมายถึง จำนวณครั้งที่โฆษณาเข้าไปในการประมูลแล้ว และมีสิทธิ์ได้แสดงผลเหนือ SEO แต่ระบบไม่ยอมให้ออกไปโชว์เพราะแพ้คู่แข่ง

วิธีดู Search Top บน Google Ads

Search top กับ Search top IS rank และ Impr. (Top) % คือตัวเดียวกัน สำหรับใครที่ใช้ภาษาไทยบน Google Ads ให้มองหาคำว่า “IS ในตำแหน่งบนสุดในเครือข่าย Search” วิธีการดูตัวเลขบน Google Ads ผมแนะนำให้ดำเนินการตามนี้

  • เลือกระดับแคมเปญ

การตรวจสอบตัวเลข “IS ในตำแหน่งบนสุดในเครือข่าย Search” ควรตรวจสอบในระดับแคมเปญ แนะนำให้ปรับการแสดงผลบนบัญชีตามนี้

เปิดระดับแคมเปญเพื่อดู IS rank
เปิดระดับแคมเปญเพื่อดู IS rank
  • เปิดคอลัมน์ Search top IS rank หรือ IS ในตำแหน่งบนสุดในเครือข่าย Search

ลำดับต่อมาให้ไปที่ “คอลัมน์ (Colums)” เลือกคำว่า “แก้ไขคอลัมน์ (Modify colums)” หาคำว่า “เมตริกการแข่งขัน (Compatitive metric)” และเลือแสดงผลคอลัมน์ตามรูปข้างล่างนี้

วิธีตรวจสอบ IS ในตำแหน่งบนสุดในเครือข่าย Search
วิธีตรวจสอบ IS ในตำแหน่งบนสุดในเครือข่าย Search

เหตุผลที่ผมให้เปิดคอลัมน์ข้างต้นเนื่องจากว่าเลขของ “IS ในตำแหน่งบนสุดในเครือข่าย Search” คือเปอร์เซ็นที่โฆษณาของเราได้ออกไปแสดงผลเหนือ SEO จริง แต่ IS ในตำแหน่งบนสุดที่เสียไปตามด้วยวงเล็บอันดับหรืองบประมาณ คือเหตุผลที่โฆษณาของเพื่อนๆ ไม่ได้ออกไปโชว์เพราะอันดับโฆษณาไม่ดีหรือเงินไม่พอ ซึ่ง 3 คอลัมน์นี้บวกกันแล้วจะได้ 100% พอดี

การที่ตัวเลข “IS ในตำแหน่งบนสุดในเครือข่าย Search” มากนั้นยิ่งดี เพราะหมายความว่าโฆษณาของเพื่อนๆ เมื่อแข่งกับคู่แข่งแล้วได้ออกไปโชว์เป็นกี่เปอร์เซ็น ส่วนตัวเลขที่เป็น “IS ในตำแหน่งบนสุดที่เสียไป” ควรน้อยที่สุด เพราะนั้นหมายความว่าเราแพ้และโฆษณาไม่ได้ออกไปโชว์

จากตัวเลขที่ผมเปิดให้ดูเห็นฝีมือของทีมยิงแอด Google ของเราไหมครับว่าดีขนาดไหน

3 เทคนิคเพิ่ม Search top IS rank ให้สูงขึ้น

1. ทำ keyword research ให้ดี

เทคนิคแรกที่จะทำให้โฆษณาแสดงผลเหนือ SEO ได้ดีคือ การทำ keyword research ให้ลึกและตรงจุด ควรเลือกคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรืแบรนด์จริงๆ และเป็นคีย์เวิร์ดที่มีแนวโน้มตัดสินใจซื้อ เช่น ชื่อแบรนด์ + ราคา ไม่ควรเป็นคำพื้นฐาน หรือคำทั่วไป เพราะจะทำให้เพื่อนๆ เสียเงินโดยใช่เหตุ

เลข Search top IS rank สำหรับการยิง Google Ads ควรสูงกับคีย์เวิร์ดที่มีอัตราการทำ Conversion เยอะๆ หรือคีย์เวิร์ดที่ก่อให้เกิดการซื้อนั้นเอง

2. ทำคะแนนคุณภาพให้สูง

คะแนนคุณภาพ (Quality Score) คือ คะแนนที่ระบบประเมินคุณภาพโฆษณาของเราว่าเป็นอย่างไร เมื่อเทียบกับคู่แข่ง ซึ่งคะแนนนี้อยู่ในส่วนของ “อันดับ” คะแนนคุณภาพยิ่งสูง โอกาสที่โฆษณาจะชนะประมูลและอยู่ในตำแหน่งเหนือ SEO ก็มากขึ้น

สำหรับการทำคะแนนคุณภาพให้ดีประกอบด้วย การปรับปรุงเนื้อหาโฆษณาให้ออกมาในระดับที่ “ดี” หรือ “ดีเยี่ยม” การออกแบบเว็บไซต์ที่ดี โดยมืออาชีพ โหลดเร็ว เข้าถึงง่ายกับทุกอุปกรณ์ การเลือกคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาและเว็บไซต์

3. งบประมาณต้องถึง

เรื่องสุดท้ายที่สำคัญและต้องพิจารณาเพื่อให้โฆษณาแสดงผลเหนือ SEO คือ งบประมาณ พราะงบประมาณคือสาเหตุที่ทำให้โฆษณาแสดงผลออกไปได้

หากงบประมาณหมดไปเสียก่อนที่โฆษณาจะออกไปโชว์ ตัวเลขของ “IS ในตำแหน่งบนสุดที่เสียไป (งบประมาณ)” จะยิ่งมาก นั้นเป็นสัญญาณที่บ่งบอกว่าการแข่งขันในวงการของเพื่อนๆ นั้นลงงบไปเยอะ และงบที่เพื่อนๆ ตั้งนั้นยังไม่เพียงพอ ควรเพิ่มงบประมาณรายวันไปอีกหน่อยครับ

สรุป

Search Top คือ เปอร์เซ็นการแสดงผลโฆษณาหน้าแรกที่อยู่เหนือกว่าผลการค้นหาแบบ SEO ไม่ว่าจะเป็นอันดับที่ 1 2 3 หรือ 4 โดยคำนวณมาจากจำนวนการแสดงผลได้ที่รับจริงเหนือ SEO หารด้วยจำนวนการแสดงผลที่ควรจะได้รับเหนือ SEO ซึ่ง Search Top มีความหมายเดียวกันกับคำว่า Top IS Rank หรือ Search top IS rank และ Impr. (Top) %

เทคนิคที่ทำให้เลข Search Top ให้ออกมาสูงๆ คือการทำ Keyword research ให้ดี ทำคะแนนคุณภาพออกมาสูงๆ และการตั้งงบประมาณให้เพียงพอต่อการแข่งขัน สำหรับใครที่ต้องการให้โฆษณาโชว์บนตำแหน่งเหนือ SEO บ่อยๆ เร็วๆ แต่ไม่อยากดูหรือเสียเวลาวิเคราะห์ สามารถทักปรึกษาทีมดูแลแอดของเราได้ เรารับจบเรื่องทำให้ Search top IS rank ออกมาสูงๆ ครับ

อ่านบทความอื่นต่อได้เลย

ยืนยันตัวตน Google Ads อย่างไรให้ผ่านในรอบเดียว
Google Ads

ยืนยันตัวตน Google Ads อย่างไรให้ผ่านในรอบเดียว

ยืนยันตัวตน Google Ads เป็นหนึ่งในปัญหาใหญ่สำหรับคนทำโฆษณา เพราะเป็นนโยบายภาคบังคับที่ต้องทำเมื่อระบบแจ้งเตือน ถ้าไม่ทำบัญชีจะถูกหยุดชั่วคราว ทำให้โฆษณาต่อไม่ได้ หลายๆ คนพยายามยืนยันตามที่ระบบแนะนำแล้ว แต่ไม่สำเร็จบทความนี้ผมจะแชร์เทคนิคในการยืนยันตัวตนอย่างละเอียด พร้อมชี้จุดที่หลายๆ คนอาจมองข้ามและมีผลต่อการพิจารณา ยืนยันตัวตน Google Ads คืออะไร ? การยืนยันตันตนบนบัญชีเป็นนโยบายภาคบังคับเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ เพิ่มความโปร่งใส ในการทำโฆษณาบน Google Ads โดยการยืนยันตัวตนทำได้ด้วยการตอบคำถาม 2-3 ข้อเกี่ยวกับธุรกิจ ส่งเอกสารเกี่ยวกับองค์กร บัญชีที่ต้องยืนยันตัวตนจะได้รับแทบการแจ้งเตือนบนบัญชีซึ่งจะต้องดำเนินการให้เรียบร้อยก่อนกำหนดเวลา และหากไม่ทำหรือทำไม่สำเร็จภายในเวลาที่กำหนดบัญชีถูกหยุดชั่วคราว ไม่สามารถโฆษณาได้ วิธีการยืนยันตัวตนให้ผ่าน เช็คก่อนว่าบัญชีเป็น “บุคคลธรรมดา” หรือ “องค์กร” สิ่งแรกที่ต้องทำก่อนการยืนยันตัวตนคือ ตรวจสอบก่อนว่าตอนสร้างบัญชีเป็นการสร้างในนามบุคคลธรรมดาหรือเป็นนิติบุคคล เพราะแต่ละวิธีมีขั้นตอนในการยืนยันตัวตนแตกต่างกัน ทั้งในด้านการตอบคำถามและเอกสารที่ใช้ในการยืนยันตัวตน วิธีการตรวจสอบประเภทบัญชีทำได้ด้วยการไปที่ “การเรียกเก็บเงิน” จากนั้นกดไปที่ “การตั้งค่า” ตรงนี้ระบบจะแจ้งว่าประเภทบัญชีที่ทำโฆษณา Google Ads เป็นแบบใด ใครที่เผลอสร้างบัญชีไม่ตรงกับความเป็นจริง เช่น ทำในนามบุคคลธรรมดา แต่บัญชีเป็นองค์กร หรือทำโฆษณาในนามนิติบุคคลแต่บัญชีเป็นบุคคลธรรมดา สามารถแก้ไขประเภทบัญชีได้ด้วยการติดต่อทีม Ads Support เตรียมเอกสารตัวจริงไม่ใช่สำเนา […]

AI Max for Search campaigns คือ ? ทำไมคนทำ SEM ควรรีบเปิดใช้
Google Ads

AI Max for Search campaigns คือ ? ทำไมคนทำ SEM ควรรีบเปิดใช้

การมาถึงของ AI Overviews บน Google Search ส่งผลให้โลกของการทำ SEM ปั่นป่วน เพราะการแสดงผลแบบ AI เหนือ SEM และ SEO ทำให้เว็บไซต์ไม่มีโอกาสขึ้นเป็นที่หนึ่งเหมือนเมื่อก่อน Traffic บนเว็บไซต์ลดลง ผู้ใช้เริ่มไม่เข้าไปอ่านต่อบนเว็บไซต์ธุรกิจ Google จึงเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่จะช่วยให้การทำโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น ในบทความนี้ผมขออธิบายว่าฟีเจอร์ที่จะเข้ามาช่วยทุกคนอย่าง AI Max for Search campaigns คือ ? บทความนี้ผมขออธิบายรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับฟีเจอร์ AI Max for Search campaigns ว่าทำงานอย่างไร ผลลัพท์ที่อาจเกิดขึ้นกับแคมเปญให้ทุกคนได้เข้าใจและเตรียมพร้อมนำไปใช้กับบัญชีตัวเอง AI Max for Search campaigns คือ ? AI Max for Search campaigns คือ ฟีเจอร์บนแคมเปญ Search ที่จะทำหน้าที่ปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณา (Text Ads) […]

5 เทคนิคทำ Remarketing Google Ads ให้ติดตาลูกค้า
Google Ads

5 เทคนิคทำ Remarketing Google Ads ให้ติดตาลูกค้า

การทำโฆษณา Google Ads เพื่อให้คนติดต่อเข้ามาหรือสั่งซื้อของบนเว็บไซต์เป็นเรื่องที่ยากขึ้นเรื่อยๆ เพราะลูกค้ามีตัวเลือกในการเปรียบเทียบสินค้า ตรวจสอบข้อมูลค่อนข้างละเอียด อีกทั้งพฤติกรรมของลูกค้าก็เดายากขึ้นเรื่อยๆ เทคนิคหนึ่งที่จะกระตุ้นช่วยให้เกิดการติดต่อหรือการซื้อมาขึ้นคือการทำ Remarketing Google Ads ซึ่งในบทความนี้ผมจะแชร์ทริกในการทำเพื่อให้ได้ Conversion Rate สูงๆ มาฝากครับ Remarketing Google Ads คืออะไร ? Remarketing คือ การส่งโฆษณาซ้ำไปหาคนเดิมที่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มาแล้ว ตัวอย่างเช่น ลูกค้าเคยเห็นโฆษณาวิดีโอบน YouTube แต่ไม่มีการซื้อ เราจึงเก็บรวบรวมข้อมูลคนเคยดูวิดีโอผ่านโฆษณา จากนั้นส่งโฆษณา Email เข้าไปหาคนที่เคยดูวิดีโอโฆษณาแต่ไม่ซื้ออีกครั้ง เพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion อย่าง การติดต่อ หรือการซื้อ Remarketing คือ การส่งโฆษณาซ้ำไปหาคนที่เคยเห็น ดู หรือมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มาแล้ว การทำ Remarketing บน Google Ads จะเน้นทำเฉพาะคนที่เคยเห็นโฆษณา Google Ads เท่านั้น โดยจะต้องมีการเก็บข้อมูลบนบัญชี Google Ads เป็นหลัก หรือถ้าจะทำไปยังคนที่เคยเห็นโฆษณาจากที่อื่นอาจต้องให้ลูกค้าเข้าเว็บไซต์ให้ได้ […]