Google Ads มีอะไรบ้าง เลือกยังไงให้ถูกกับเรา
Google Ads

Google Ads มีอะไรบ้าง เลือกยังไงให้ถูกกับเรา

อยากทำ Google Ads แล้ว แต่ไม่รู้จะเลือกแคมเปญอะไรดี หรือโค้ชบอกว่าให้ยิง Google Ads แต่เราไม่รู้ว่า Google Ads มีอะไรบ้าง พอสร้างบัญชีเสร็จแล้ว ก็ตัน ไม่รู้จะไปยังไงต่อ

ใครเคยเจอประสบการณ์เหล่านี้ไหม ถ้าเคยเจอ บทความนี้ผมขออธิบายรายละเอียดของ Google Ads ว่ามีอะไรบ้าง และแต่ละแคมเปญเหมาะสมกับธุรกิจประเภทใด อ่านจบแล้วสามารถเข้าใจแคมเปญทั้งหมด พร้อมเลือกได้ถูกต้องว่า ธุรกิจของเพื่อนๆ ต้องทำแคมเปญใด ถึงจะรุ่ง

Google Ads มีอะไรบ้าง

Google Ads ประกอบด้วย 7 แคมเปญ (อัปเดตปี 2024) ประกอบด้วย

  • แคมเปญค้นหา (Search Campaign)
  • แคมเปญ Performance Max
  • แคมเปญดิสแพลย์ (Display Campaign)
  • แคมเปญ Shopping (Shopping Campaign)
  • แคมเปญวิดีโอ (Video Campaign)
  • แคมเปญแอป (App Campaign)
  • แคมเปญ Demand Gen (Demand Gen Campaign)
ประเภทแคมเปญ Google Ads
ประเภทแคมเปญ Google Ads

1. แคมเปญค้นหา (Search Campaign)

แคมเปญค้นหา (Search Campaign) คือ การทำโฆษณาให้เว็บไซต์แสดงผลบน Google Search หรือเครือข่ายการค้นหาของ Google (Google Search Partner) เมื่อมีคนค้นหาคีย์เวิร์ดที่เราซื้อไว้

โดยโฆษณาจะแสดงผลเมื่อระบบมองว่า คำค้นหา (Search Term) ของผู้ใช้ (Use) ตรงกับคีย์เวิร์ด (Keyword) ที่เพื่อนๆ ซื้อไว้

Search Campaign จะแสดงข้อความโฆษณาไปยังเว็บไซต์เมื่อมีคนค้นหาตรงกับคีย์เวิร์ดที่เราซื้อ

โฆษณาของแคมเปญค้นหา (Search Campaign) จะออกมาในรูปแบบ “ข้อความ” โดยอาจมีส่วนขยายรูปภาพ (Image Extension) บ้างในบางครั้ง

โฆษณษแคมเปญ Search
โฆษณษแคมเปญ Search

2. แคมเปญ Performance Max

แคมเปญ​ Performance Max เป็นแคมเปญใหม่ของ Google คือ ระบบจะแสดงโฆษณาทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น ข้อความ, วิดีโอ, แบนเนอร์, Gmail, Map โดย AI ของ Google จะเป็นคนทำหน้าที่เลือกแสดงผลโฆษณา

แคมเปญ Performance Max
แคมเปญ Performance Max

โฆษณาแคมเปญ Performance Max จะแสดงผลได้ทุกที่ ไม่ว่าจะเป็น Google Search, Google Display Network, YouTube, Gmail, Google Map หรือก็คือ โฆษณาแคมเปญ Performance Max แสดงผลทุกที่บนแพลตฟอร์มของ Google

3. แคมเปญดิสแพลย์ (Display Campaign)

แคมเปญดิสแพลย์ (Display Campaign) คือ โฆษณาจะแสดงผลในรูปแบบผสมผสานระหว่าง รูปภาพกับข้อความ วิดีโอ หรือจะเป็นรูปภาพแบนเนอร์เหมือนบิลบอร์ดที่เราคุ้นเคยกัน

โฆษณา Display
โฆษณา Display

โฆษณาจะแสดงผลบนเครือข่ายดิสแพลย์ของ Google (Google Display Network) ไม่ว่าจะเป็นเว็บข่าว แม็กกาซีน ที่เราคุ้นเคยกัน ตำแหน่งของโฆษณาสามารถอยู่บนเว็บไซต์ ข้างๆ หรือข้างล่างของเว็บไซต์

4. แคมเปญ Shopping (Shopping Campaign)

แคมเปญ Shopping คือ การโฆษณาตัวสินค้าให้แสดงผลบน Google Search โดยโฆษณาจะออกมาเป็นรูปภาพสินค้า พื้นหลังขาว แจ้งราคาชัดเจน

แคมเปญ Shopping
แคมเปญ Shopping

โฆษณาแคมเปญ​ Shopping จะเหมาะสมกับเว็บไซต์ที่สามารถจบการซื้อขายได้บนเว็บ หรือเว็บที่เป็น E-commerce

5. แคมเปญวิดีโอ (Video Campaign)

แคมเปญวิดีโอ คือ การโฆษณาในรูปแบบวิดีโอ (Video Ads) แสดงผลบน YouTube หรือเครือข่ายวิดีโอของ Google ถ้าเพื่อนๆ ดู YouTube บ่อยจะเจอโฆษณาลักษณะแบบนี้อยู่เป็นประจำ

ตัวโฆษณาสามารถแสดงก่อนวิดีโอจริงจะเริ่ม ขั้นกลางระหว่างเพื่อนๆ ดูวิดีโอ หรือจะเป็นวิดีโอแนะนำที่ขึ้นบนฟีด

โฆษณาวิดีโอ
โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอจะเหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการโปรโมตแบรนด์ สินค้า ให้คนรู้จักอย่างรวดเร็ว และตัวเพื่อนๆ เองก็ต้องมีชิ้นงานวิดีโอที่น่าดึงดูดไว้แล้ว

6. แคมเปญแอป (App Campaign)

แคมเปญแอป (App Campaign) คือ การโฆษณาแอปพลิเคชันบน Play Store หรือ App Store มีเป้าหมายเพื่อให้คนโหลดแอป (App Install) หรือซื้อของในแอป (In-app purchase)

โฆษณา App Campaign
โฆษณา App Campaign

โฆษณา App Campaign จะสามารถแสดงได้หลากหลายรูปแบบ แล้วแต่ว่า Google จะผสมรูปภาพ วิดีโอ หรือข้อความ อย่างไร โดยระบบจะหยิบชิ้นงานที่เราใช้บน Play Store หรือ App Store มาเป็นตัวเลือก

7. แคมเปญ Demand Gen (Demand Gen Campaign)

แคมเปญ Demand Gen คือ การโฆษณาผสมกันระหว่าง รูปภาพ ข้อความ วิดีโอ โดยโฆษณาจะแสดงผลบน Gmail, YouTube, Discovery

โฆษณา Demand Gen
โฆษณา Demand Gen

โฆษณา Demand Gen ที่เพื่อนๆ อาจเคยเห็นคือ โฆษณา Gmail ที่ส่งเข้าไปบนกล่องข้อความ ซึ่งจะเหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการส่งโปรโมชั่นเข้าอีเมล เช่น ตั๋วเครื่องบิน, ตั๋วเข้างานอีเว้นท์

วิธีเลือกแคมเปญ Google Ads ให้ตรงกับธุรกิจ

แต่ละแคมเปญจะมีวัตถุประสงค์ไม่เหมือนกัน ซึ่งสิ่งแรกที่เพื่อนๆ ต้องพิจารณาว่าจะเลือกแคมเปญใดต้องดูก่อนว่า วัตถุประสงค์ของการทำ Google Ads หรือทำโฆษณาออนไลน์ คืออะไร ?

วัตถุประสงค์ของการทำโฆษณา คือ สิ่งแรกเราเลือกว่าจะใช้แคมเปญประเภทใด

ถ้าธุรกิจของเพื่อนๆ ต้องการทำโฆษณา เพื่อให้คนที่สนใจในสินค้า บริการ เห็นเมื่อเขาต้องการ (Lead) คือทำแคมเปญเชิงรับ หรือใช้กลยุทธ์การตลาดแบบดึงดูด (Inbound Marketing) แนะนำให้เลือกแคมเปญดังนี้

  • แคมเปญค้นหา (Search Campaign)
  • แคมเปญ Performance Max
  • แคมเปญ Shopping

ตัวอย่างธุรกิจ อสังหาริมทรัพย์, ขายอุปกรณ์เฉพาะกลุ่ม

แต่ถ้าหากธุรกิจของเพื่อนๆ ต้องการทำ Google Ads เพื่อให้คนได้รู้จัก เห็นสินค้า บริการของเพื่อนๆก่อน (Awareness) คือทำแคมเปญเชิงรุกออกไป หรือใช้กลยุทธ์การตลาดแบบผลัก (Outbound Marketing) ให้เลือกแคมเปญดังนี้

  • แคมเปญดิสแพลย์ (Display Campaign)
  • แคมเปญวิดีโอ (Video Campaign)
  • แคมเปญแอป (App Campaign)
  • แคมเปญ Demand Gen (Demand Gen Campaign)

สรุป

Google Ads ประกอบด้วย 7 แคมเปญ คือ แคมเปญค้นหา (Search Campaign), แคมเปญ Performance Max, แคมเปญ Shopping, แคมเปญดิสแพลย์ (Display Campaign), แคมเปญวิดีโอ (Video Campaign), แคมเปญแอป (App Campaign), แคมเปญ Demand Gen (Demand Gen Campaign)

แคมเปญแต่ละตัวทำงานไม่เหมือนกัน และแสดงผลบนสถานที่ไม่เหมือนกัน เพื่อนๆ อาจต้องดูก่อนว่าธุรกิจของเพื่อนๆ ต้องการอะไรเป็นหลัก แล้วค่อยเลือกประเภทแคมเปญ

หากเพื่อนๆ อยากโปรโมตธุรกิจ แต่อ่านมาถึงตรงนี้แล้ว ก็ยังไม่มั่นใจว่าต้องยิงแอดแคมเปญไหน หรือเลือกทำ Google Ads แบบไหนดี สามารถทักปรึกษาให้เราดูแลแอดของเพื่อนๆ ได้ เรามีทีมที่เคยดูแลบัญชีมากกว่า 1,000 บัญชีคอยให้คำแนะนำ

เพราะเราก็ไม่อยากให้เพื่อนๆ เสียเงินกับการเลือกแคมเปญที่ไม่ถูกกับธุรกิจ

อ่านบทความอื่นต่อได้เลย

ยืนยันตัวตน Google Ads อย่างไรให้ผ่านในรอบเดียว
Google Ads

ยืนยันตัวตน Google Ads อย่างไรให้ผ่านในรอบเดียว

ยืนยันตัวตน Google Ads เป็นหนึ่งในปัญหาใหญ่สำหรับคนทำโฆษณา เพราะเป็นนโยบายภาคบังคับที่ต้องทำเมื่อระบบแจ้งเตือน ถ้าไม่ทำบัญชีจะถูกหยุดชั่วคราว ทำให้โฆษณาต่อไม่ได้ หลายๆ คนพยายามยืนยันตามที่ระบบแนะนำแล้ว แต่ไม่สำเร็จบทความนี้ผมจะแชร์เทคนิคในการยืนยันตัวตนอย่างละเอียด พร้อมชี้จุดที่หลายๆ คนอาจมองข้ามและมีผลต่อการพิจารณา ยืนยันตัวตน Google Ads คืออะไร ? การยืนยันตันตนบนบัญชีเป็นนโยบายภาคบังคับเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ เพิ่มความโปร่งใส ในการทำโฆษณาบน Google Ads โดยการยืนยันตัวตนทำได้ด้วยการตอบคำถาม 2-3 ข้อเกี่ยวกับธุรกิจ ส่งเอกสารเกี่ยวกับองค์กร บัญชีที่ต้องยืนยันตัวตนจะได้รับแทบการแจ้งเตือนบนบัญชีซึ่งจะต้องดำเนินการให้เรียบร้อยก่อนกำหนดเวลา และหากไม่ทำหรือทำไม่สำเร็จภายในเวลาที่กำหนดบัญชีถูกหยุดชั่วคราว ไม่สามารถโฆษณาได้ วิธีการยืนยันตัวตนให้ผ่าน เช็คก่อนว่าบัญชีเป็น “บุคคลธรรมดา” หรือ “องค์กร” สิ่งแรกที่ต้องทำก่อนการยืนยันตัวตนคือ ตรวจสอบก่อนว่าตอนสร้างบัญชีเป็นการสร้างในนามบุคคลธรรมดาหรือเป็นนิติบุคคล เพราะแต่ละวิธีมีขั้นตอนในการยืนยันตัวตนแตกต่างกัน ทั้งในด้านการตอบคำถามและเอกสารที่ใช้ในการยืนยันตัวตน วิธีการตรวจสอบประเภทบัญชีทำได้ด้วยการไปที่ “การเรียกเก็บเงิน” จากนั้นกดไปที่ “การตั้งค่า” ตรงนี้ระบบจะแจ้งว่าประเภทบัญชีที่ทำโฆษณา Google Ads เป็นแบบใด ใครที่เผลอสร้างบัญชีไม่ตรงกับความเป็นจริง เช่น ทำในนามบุคคลธรรมดา แต่บัญชีเป็นองค์กร หรือทำโฆษณาในนามนิติบุคคลแต่บัญชีเป็นบุคคลธรรมดา สามารถแก้ไขประเภทบัญชีได้ด้วยการติดต่อทีม Ads Support เตรียมเอกสารตัวจริงไม่ใช่สำเนา […]

AI Max for Search campaigns คือ ? ทำไมคนทำ SEM ควรรีบเปิดใช้
Google Ads

AI Max for Search campaigns คือ ? ทำไมคนทำ SEM ควรรีบเปิดใช้

การมาถึงของ AI Overviews บน Google Search ส่งผลให้โลกของการทำ SEM ปั่นป่วน เพราะการแสดงผลแบบ AI เหนือ SEM และ SEO ทำให้เว็บไซต์ไม่มีโอกาสขึ้นเป็นที่หนึ่งเหมือนเมื่อก่อน Traffic บนเว็บไซต์ลดลง ผู้ใช้เริ่มไม่เข้าไปอ่านต่อบนเว็บไซต์ธุรกิจ Google จึงเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่จะช่วยให้การทำโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น ในบทความนี้ผมขออธิบายว่าฟีเจอร์ที่จะเข้ามาช่วยทุกคนอย่าง AI Max for Search campaigns คือ ? บทความนี้ผมขออธิบายรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับฟีเจอร์ AI Max for Search campaigns ว่าทำงานอย่างไร ผลลัพท์ที่อาจเกิดขึ้นกับแคมเปญให้ทุกคนได้เข้าใจและเตรียมพร้อมนำไปใช้กับบัญชีตัวเอง AI Max for Search campaigns คือ ? AI Max for Search campaigns คือ ฟีเจอร์บนแคมเปญ Search ที่จะทำหน้าที่ปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณา (Text Ads) […]

5 เทคนิคทำ Remarketing Google Ads ให้ติดตาลูกค้า
Google Ads

5 เทคนิคทำ Remarketing Google Ads ให้ติดตาลูกค้า

การทำโฆษณา Google Ads เพื่อให้คนติดต่อเข้ามาหรือสั่งซื้อของบนเว็บไซต์เป็นเรื่องที่ยากขึ้นเรื่อยๆ เพราะลูกค้ามีตัวเลือกในการเปรียบเทียบสินค้า ตรวจสอบข้อมูลค่อนข้างละเอียด อีกทั้งพฤติกรรมของลูกค้าก็เดายากขึ้นเรื่อยๆ เทคนิคหนึ่งที่จะกระตุ้นช่วยให้เกิดการติดต่อหรือการซื้อมาขึ้นคือการทำ Remarketing Google Ads ซึ่งในบทความนี้ผมจะแชร์ทริกในการทำเพื่อให้ได้ Conversion Rate สูงๆ มาฝากครับ Remarketing Google Ads คืออะไร ? Remarketing คือ การส่งโฆษณาซ้ำไปหาคนเดิมที่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มาแล้ว ตัวอย่างเช่น ลูกค้าเคยเห็นโฆษณาวิดีโอบน YouTube แต่ไม่มีการซื้อ เราจึงเก็บรวบรวมข้อมูลคนเคยดูวิดีโอผ่านโฆษณา จากนั้นส่งโฆษณา Email เข้าไปหาคนที่เคยดูวิดีโอโฆษณาแต่ไม่ซื้ออีกครั้ง เพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion อย่าง การติดต่อ หรือการซื้อ Remarketing คือ การส่งโฆษณาซ้ำไปหาคนที่เคยเห็น ดู หรือมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มาแล้ว การทำ Remarketing บน Google Ads จะเน้นทำเฉพาะคนที่เคยเห็นโฆษณา Google Ads เท่านั้น โดยจะต้องมีการเก็บข้อมูลบนบัญชี Google Ads เป็นหลัก หรือถ้าจะทำไปยังคนที่เคยเห็นโฆษณาจากที่อื่นอาจต้องให้ลูกค้าเข้าเว็บไซต์ให้ได้ […]