Maximize Conversion คือ ? ควรใช้ไหมถ้าต้องการขึ้นหน้าแรก Google
Google Ads

Maximize Conversion คือ ? ควรใช้ไหมถ้าต้องการขึ้นหน้าแรก Google

เป้าหมายแรกของการทำโฆษณาหรือทำเว็บไซต์คือ ต้องการให้เว็บไซต์ขึ้นหน้าแรกบน Google Search ให้เร็วที่สุด ให้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพราะนั้นหมายถึงโอกาสที่จะได้ลูกค้า หรือถ้าเพื่อนๆ ทำแคมเปญ Performance Max, Demand Gend, Display ก็หวังอยากให้ได้การติดต่อให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ แล้วต้องใช้กลยุทธ์เสนอราคา (Bidding Strategy) แบบไหนหล่ะ ถึงจะให้เป็นไปตามเป้าหมาย เจ้าหน้าที่ Google ก็แนะนำว่าให้ใช้ Maxcon แล้วเจ้า Maximize Conversion คือ ?

บทความนี้ผมจะอธิบายเรื่องราวทั้งหมดเกี่ยวกับกลยุทธ์เสนอราคาอัตโนมัติที่ Google เชิดชูนักอย่าง Maximize Conversion ว่ามันคืออะไรกันแน่ ? แล้วทำไมเพื่อนๆ ต้องหันไปใช้กลยุทธ์ตัวนี้ ? ผลลัพท์หลังจากใช้แล้วจะเกิดอะไรขึ้น ? ข้อควรระวังในการใช้ Maximize Conversion มีอะไรบ้าง ทั้งหมดเพื่อนๆ จะได้รู้ในบทความนี้ครับ

Maximize Conversion คือ ?

Maximize Conversion เป็นกลยุทธ์เสนอราคาอัตโนมัติ (Smart Bidding Strategy) ที่ใช้ Google AI เพื่อทำให้เกิดจำนวน Conversion มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายใต้งบประมาณที่ตั้งไว้ ระบบจะใช้ AI ขั้นสูงในการเข้าร่วมประมูลแข่งขัน โดยจะเน้นให้ชนะการประมูลเฉพาะที่มีโอกาสทำให้เกิด Conversion ซึ่งจะอาศัยข้อมูลสภาพบริบททั้งหมดของผู้ค้นหาในการประเมิน เช่น ชนิดอุปกรณ์ ประวัติการค้นหา คีย์เวิร์ด พฤติกรรมในอดีตของผู้ค้นหา ความสนใจ

Maximize Conversion เป็นกลยุทธ์เสนอราคาที่เน้นให้เกิดจำนวน Conversion มากที่สุดภายใต้งบที่ตั้งไว้

ทำไมต้องใช้ Maximize Conversion ?

เหตุผลที่คนทำ Google Ads ควรใช้กลยุทธ์เสนอราคา Maximize Conversion เพราะเป็นกลยุทธ์เสนอราคาที่ตรงกับวัตถุประสงค์ของการทำโฆษณามากที่สุด นั้นก็คือ สร้างรายได้

แม้ว่าเป้าหมายของการยิงแอด Google คือ ทำให้เว็บไซต์ขึ้นอันดับหนึ่งบนหรือขึ้นหน้าแรกบน Google Search แต่เป้าหมายการตลาดแบบนี้ไม่ได้การันตีเสมอไปว่าธุรกิจจะไปต่อได้ มันจะไปมีประโยชน์อะไรถ้าทุกคนที่ค้นหาบน Google Search เจอเว็บไซต์ของเพื่อนๆ มีคนเห็น มีคนคลิกเข้ามา แต่สุดท้ายไม่มีคนซื้อของบนเว็บไซต์ ไม่มีคนทักเข้ามาใช้บริการ สุดท้ายก็เสียเงินกับการลงโฆษณา Google Ads ไปฟรีๆ

Maximize Conversion ทำให้เกิดรายได้ต่อธุรกิจ

ด้วยเหตุนี้ในหลายๆ ธุรกิจจึงควรใช้กลยุทธ์เสนอราคาอย่าง Maximzie Conversion เพื่อให้ระบบแสดงผลโฆษณาเฉพาะคนที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของเพื่อนๆ เท่านั้น โดยระบบจะตรวจสอบการตั้งค่าแคมเปญว่า Conversion Tracking ที่ใช้งานเป็นเป้าหมายแคมเปญคืออะไร ? วิเคราะห์คีย์เวิร์ด การตั้งค่าพื้นที่ รวมถึงปัจจัยอื่นๆ เพื่อพยายามดันให้เกิดจำนวน Conversion ตัวนั้นมากที่สุด

ผลลัพท์ของการใช้ Maximize Conversion

การใช้งานกลยุทธ์เสนอราคาอัตโนมัติอย่าง Maximize Conversion จะทำให้เกิดผลลัพท์กับบัญชี Google Ads ของเพื่อนๆ ตามนี้

เพิ่มจำนวน Conversion มากขึ้น

แน่นอนว่าเป้าหมายหลักของกลยุทธ์เสนอราคาตัวนี้คือ พยายามดันให้เกิดจำนวน Conversion มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ภายใต้งบประมาณที่ตั้งไว้ ดังนั้นผลลัพท์ที่จะเกิดขึ้นคือ จำนวน Conversion มาก ดั่งจะเห็นได้จากรายงานตัวเลขแคมเปญที่ผมหยิบจากบัญชี Google Ads ของลูกค้าท่านหนึ่งที่ดูแลกันมานาน

ผลลัพท์ Maximize Conversion
ผลลัพท์ Maximize Conversion

เพิ่มจำนวนการติดต่อ การซื้อสำเร็จมากขึ้น

เมื่อผลลัพท์ของแคมเปญเป็นดั่งภาพข้างบน แน่นอนว่าหลังบ้านย่อมต้องมีจำนวนการติดต่อเท่ากันกับยอดบนบัญชี Google Ads หรืออาจใกล้เคียงเลขดังกล่าว ถ้าการกระทำที่เป็น Conversion คือ การทักไลน์ หรือการซื้อสำเร็จ (Purchase completed) ซึ่งเป็นการกระทำที่ทำให้เกิดรายได้ต่อธุรกิจเข้ามาจริงๆ แบบนี้การยิง Google Ads ก็ให้ผลลัพท์ที่ดีต่อธุรกิจจริงๆ ไม่ใช่ทำไปเพื่อเป้าหมายการตลาดที่ไร้ผลตอบแทนทางธุรกิจอย่างขึ้นหน้าแรก Google Search เฉยๆ

สรุป

Maximize Conversion เป็นกลุยทธ์เสนอราคาที่เน้นให้เกิดจำนวน Conversion มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ เหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการทำ Google Ads เพื่อเน้นให้เกิดการติดต่อ การซื้อบนเว็บไซต์ ควรมีการติดตั้ง Conversion Tracking ให้เรียบร้อยก่อนใช้กลยุทธ์เสนอราคาตัวนี้

อ่านบทความอื่นต่อได้เลย

ยืนยันตัวตน Google Ads อย่างไรให้ผ่านในรอบเดียว
Google Ads

ยืนยันตัวตน Google Ads อย่างไรให้ผ่านในรอบเดียว

ยืนยันตัวตน Google Ads เป็นหนึ่งในปัญหาใหญ่สำหรับคนทำโฆษณา เพราะเป็นนโยบายภาคบังคับที่ต้องทำเมื่อระบบแจ้งเตือน ถ้าไม่ทำบัญชีจะถูกหยุดชั่วคราว ทำให้โฆษณาต่อไม่ได้ หลายๆ คนพยายามยืนยันตามที่ระบบแนะนำแล้ว แต่ไม่สำเร็จบทความนี้ผมจะแชร์เทคนิคในการยืนยันตัวตนอย่างละเอียด พร้อมชี้จุดที่หลายๆ คนอาจมองข้ามและมีผลต่อการพิจารณา ยืนยันตัวตน Google Ads คืออะไร ? การยืนยันตันตนบนบัญชีเป็นนโยบายภาคบังคับเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ เพิ่มความโปร่งใส ในการทำโฆษณาบน Google Ads โดยการยืนยันตัวตนทำได้ด้วยการตอบคำถาม 2-3 ข้อเกี่ยวกับธุรกิจ ส่งเอกสารเกี่ยวกับองค์กร บัญชีที่ต้องยืนยันตัวตนจะได้รับแทบการแจ้งเตือนบนบัญชีซึ่งจะต้องดำเนินการให้เรียบร้อยก่อนกำหนดเวลา และหากไม่ทำหรือทำไม่สำเร็จภายในเวลาที่กำหนดบัญชีถูกหยุดชั่วคราว ไม่สามารถโฆษณาได้ วิธีการยืนยันตัวตนให้ผ่าน เช็คก่อนว่าบัญชีเป็น “บุคคลธรรมดา” หรือ “องค์กร” สิ่งแรกที่ต้องทำก่อนการยืนยันตัวตนคือ ตรวจสอบก่อนว่าตอนสร้างบัญชีเป็นการสร้างในนามบุคคลธรรมดาหรือเป็นนิติบุคคล เพราะแต่ละวิธีมีขั้นตอนในการยืนยันตัวตนแตกต่างกัน ทั้งในด้านการตอบคำถามและเอกสารที่ใช้ในการยืนยันตัวตน วิธีการตรวจสอบประเภทบัญชีทำได้ด้วยการไปที่ “การเรียกเก็บเงิน” จากนั้นกดไปที่ “การตั้งค่า” ตรงนี้ระบบจะแจ้งว่าประเภทบัญชีที่ทำโฆษณา Google Ads เป็นแบบใด ใครที่เผลอสร้างบัญชีไม่ตรงกับความเป็นจริง เช่น ทำในนามบุคคลธรรมดา แต่บัญชีเป็นองค์กร หรือทำโฆษณาในนามนิติบุคคลแต่บัญชีเป็นบุคคลธรรมดา สามารถแก้ไขประเภทบัญชีได้ด้วยการติดต่อทีม Ads Support เตรียมเอกสารตัวจริงไม่ใช่สำเนา […]

AI Max for Search campaigns คือ ? ทำไมคนทำ SEM ควรรีบเปิดใช้
Google Ads

AI Max for Search campaigns คือ ? ทำไมคนทำ SEM ควรรีบเปิดใช้

การมาถึงของ AI Overviews บน Google Search ส่งผลให้โลกของการทำ SEM ปั่นป่วน เพราะการแสดงผลแบบ AI เหนือ SEM และ SEO ทำให้เว็บไซต์ไม่มีโอกาสขึ้นเป็นที่หนึ่งเหมือนเมื่อก่อน Traffic บนเว็บไซต์ลดลง ผู้ใช้เริ่มไม่เข้าไปอ่านต่อบนเว็บไซต์ธุรกิจ Google จึงเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่จะช่วยให้การทำโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น ในบทความนี้ผมขออธิบายว่าฟีเจอร์ที่จะเข้ามาช่วยทุกคนอย่าง AI Max for Search campaigns คือ ? บทความนี้ผมขออธิบายรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับฟีเจอร์ AI Max for Search campaigns ว่าทำงานอย่างไร ผลลัพท์ที่อาจเกิดขึ้นกับแคมเปญให้ทุกคนได้เข้าใจและเตรียมพร้อมนำไปใช้กับบัญชีตัวเอง AI Max for Search campaigns คือ ? AI Max for Search campaigns คือ ฟีเจอร์บนแคมเปญ Search ที่จะทำหน้าที่ปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณา (Text Ads) […]

5 เทคนิคทำ Remarketing Google Ads ให้ติดตาลูกค้า
Google Ads

5 เทคนิคทำ Remarketing Google Ads ให้ติดตาลูกค้า

การทำโฆษณา Google Ads เพื่อให้คนติดต่อเข้ามาหรือสั่งซื้อของบนเว็บไซต์เป็นเรื่องที่ยากขึ้นเรื่อยๆ เพราะลูกค้ามีตัวเลือกในการเปรียบเทียบสินค้า ตรวจสอบข้อมูลค่อนข้างละเอียด อีกทั้งพฤติกรรมของลูกค้าก็เดายากขึ้นเรื่อยๆ เทคนิคหนึ่งที่จะกระตุ้นช่วยให้เกิดการติดต่อหรือการซื้อมาขึ้นคือการทำ Remarketing Google Ads ซึ่งในบทความนี้ผมจะแชร์ทริกในการทำเพื่อให้ได้ Conversion Rate สูงๆ มาฝากครับ Remarketing Google Ads คืออะไร ? Remarketing คือ การส่งโฆษณาซ้ำไปหาคนเดิมที่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มาแล้ว ตัวอย่างเช่น ลูกค้าเคยเห็นโฆษณาวิดีโอบน YouTube แต่ไม่มีการซื้อ เราจึงเก็บรวบรวมข้อมูลคนเคยดูวิดีโอผ่านโฆษณา จากนั้นส่งโฆษณา Email เข้าไปหาคนที่เคยดูวิดีโอโฆษณาแต่ไม่ซื้ออีกครั้ง เพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion อย่าง การติดต่อ หรือการซื้อ Remarketing คือ การส่งโฆษณาซ้ำไปหาคนที่เคยเห็น ดู หรือมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มาแล้ว การทำ Remarketing บน Google Ads จะเน้นทำเฉพาะคนที่เคยเห็นโฆษณา Google Ads เท่านั้น โดยจะต้องมีการเก็บข้อมูลบนบัญชี Google Ads เป็นหลัก หรือถ้าจะทำไปยังคนที่เคยเห็นโฆษณาจากที่อื่นอาจต้องให้ลูกค้าเข้าเว็บไซต์ให้ได้ […]